Campaign
Reclam Imagekampagne: Bertolt Bra

Challenge

Die Literaturklassiker des Reclam Verlags sind die Stoßstangen pubertierender Jugendlicher und seit Jahrzehnten eine feste Konstante im Lehrplan deutscher Schulen.
Wie können wir den Reclam Verlag und dessen Hörbücher zielgruppengerecht und auf Augenhöhe etablieren und zugleich einen Kontext schaffen, in dem das Aneignen von Weltliteratur fernab von schulischen Zwängen stattfindet.

Creative Idea

Deutschrap und Weltliteratur. Zwei Welten – ein gemeinsamer Nenner: Die deutsche Sprache.

Solution

Mit “Bertolt Bra” wurde eine sechsteilige Plakatserie entwickelt, deren Ziel es ist Deutschrap und Weltliteratur möglichst nahtlos miteinander verschmelzen zu lassen. Abgebildet sind “Zitate”, die mit der Hook eines in der Zielgruppe beliebten Rap-Songs beginnen und mit der Textstelle eines literarischen Werkes enden.

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